為什麼運動鞋趨勢不僅僅是一種趨勢。

我們現在看到的運動鞋文化並不是最近的趨勢。事實上，這根本不是一種趨勢——它是一種生活方式。

我記得我第一次接觸運動鞋。我沒有意識到它們的重要性，也沒有意識到我會變得多麼愛它們。當我輸入我公寓的密碼時，我很興奮在香港繁忙的街道上度過了漫長的一天后終於可以放鬆一下。鍵盤咔噠一聲，我開始推門，結果它停下來撞到了擋路的東西。

往下看，我看到Ravine的貨物已經到了，公寓裡堆滿了米色的長方形盒子，上面寫著“500”。 “新 Yeezy 剛剛下架！我需要在下午 5 點之前把它們送到我的商店，”Ravine（Sneaker Surge 的聯合創始人）喊道。我認為每個 Sneakerhead 的妻子都可以與此相關聯。

我決定在谷歌上搜索“為什麼圍繞 Yeezy 進行炒作？”並意識到人們賣腎的不僅僅是 Yeezy。整個街頭服飾亞文化都對運動鞋藝術著迷——我很快就會愛上這種生活方式。

“炒作”（抱歉 Virgil）是多年前創建的一種營銷技術，其形成過程涉及多個層次。首先，品牌/公司正在限制其庫存的可用性，並通過抽獎和比賽以及本地和“僅在商店”發布的方式逐步推出產品，以推出某些運動鞋系列。這導致了街區周圍、夜間露營、售罄、轉售市場和二手市場，因為買家渴望獲得這些稀有產品。想效仿你的偶像是人的本性；因此，品牌為名人、藝人和運動員提供了准入權，而這些鞋作為預發布品來製造猜測，以使消費者或“炒作”更加想要它們。

近年來，圍繞運動鞋的炒作似乎呈指數級增長，Sneaker Con 等大會走向全球，其使命不僅僅是銷售運動鞋。品牌正在與名人、運動員、藝人甚至大型運動鞋店老闆合作，以使這種生活方式成為一種包羅萬象的生活方式。這些合作融合了食物、文化和音樂，將運動鞋重塑為一種可穿戴藝術形式。例如，Yeezy Wave 是說唱歌手 Kanye West 和阿迪達斯的合作。 Kyrie Irving 麥片包包括三種鞋款，分別根據 Cinnamon Toast Crunch、Lucky Charms 和 Kix 這三種球員最喜歡的餐點而設計。 Off-White、Nike 和 Converse 的聯盟將合作提升到了一個新的水平，Virgil Abloh 重新設計了 Jordans、converse、Air Force 1 和其他幾款復古球鞋。這些運動鞋的需求量如此之大，以至於人們不遺餘力地偽造它們，並冒著法律緩解的風險。根據 2018 年 8 月 4 日/5 日舉行的 Sneaker Con 2018 的 Sneaker Con Legit 認證機構的統計，他們今年的假冒運動鞋數量是之前任何其他 Sneaker Con 的兩倍。

那麼我們在運動鞋亞文化循環中處於什麼位置？球鞋文化是否正處於巔峰狀態，還是我們才剛剛起步？我們有機會與臭名昭著的 Urban Necessities 老闆 Jaysse 討論了這個問題，他多年來一直從事 Sneaker 業務。 Jaysse 認為，隨著人們買賣運動鞋的方式正在發生變化，我們本身就處於一個新的周期：交易變得更加精簡、高效，客戶對他們所購買的產品也越來越了解。過去，消費者對他們購買的運動鞋只有情感依戀，因為他們無法拿到手。現在，Stock X 和 Goat 等公司正在通過為人們購買運動鞋創建新的數字平台來顛覆這個行業。Stock X 的首席執行官 Josh Luber 是第一個將數據分析引入運動鞋行業的人，他創建了監控運動鞋價格如何波動的算法，從而使價格比以往更具競爭力。此外，我們都知道新聞傳播和炒作成倍增加，因此所有被發布和被隱瞞的信息，消費者對他們正在購買的東西有了更好的深入了解，並且同樣在猜測名人合作以及運動鞋的發佈時間和地點。

我們正在進入運動鞋亞文化的新周期，由舊的營銷方法引發，但又因新技術進步和行業顛覆者而改變。圍繞運動鞋的炒作已經滲透到全球的年齡、種族和性別，使得信息和產品比以往任何時候都更容易獲得。炒作才剛剛開始。